¿Qué es una marca? |
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"La marca personal es la manera de clarificar y comunicar aquello que nos hace diferentes y especiales, y de emplear esas cualidades para guiar nuestra carrera o tomar nuestras decisiones estratégicas.
Se trata de comprender cuáles son los
atributos —fortalezas, habilidades, valores y pasiones
— que nos hacen únicos, y
de emplearlos para diferenciarnos de nuestros competidores y de nuestros
iguales.
En este sentido, la marca personal consiste en comunicar de modo claro
la promesa de valor única que ofrecemos a nuestra empresa o a nuestros
clientes." - William Arruda.
¿A cuántas personas conoces que prestan los mismos servicios que
tú?
Y la pregunta clave: ¿en qué te diferencias de ellas? No se trata de ser
mejor que el resto, se trata de sacar partido de aquellos valores propios que
nos hacen distintos.
Cada una de las marcas que mencionas tiene características
y elementos distintivos que las hacen únicas en su industria:
Los mercados son espacios donde cada vez hay más
concurrencia.
Adidas:
Se
distingue por su enfoque en el deporte y la calidad de sus productos.
Es
reconocida por su innovación en tecnología deportiva y por patrocinar a atletas
y equipos de renombre mundial.
Además, su logotipo icónico de las tres rayas es
reconocido internacionalmente.
Bimbo:
Es reconocida por ser una empresa líder en
la industria de la panadería y productos alimenticios. Su nombre y logotipo son
ampliamente conocidos y asociados con productos de calidad, variedad y frescura.
Bimbo también se destaca por su enfoque en la responsabilidad social corporativa
y la sostenibilidad.
Coca-Cola:
Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas a
nivel global.
Se diferencia por su fórmula secreta y sabor distintivo, así como
por su estrategia de marketing efectiva y presencia en todo el mundo.
Coca-Cola
se asocia con la felicidad, la celebración y momentos especiales, lo que ha
contribuido a su éxito y posición en la industria de las bebidas.
Disney:
Es
conocida por su enfoque en el entretenimiento familiar y la creación de
experiencias mágicas.
La marca se destaca por su amplio catálogo de películas
animadas, parques temáticos, personajes icónicos y productos relacionados.
Disney ha logrado construir una marca que evoca emociones positivas y nostalgia
en las personas de todas las edades.
Sí, en la actualidad las personas también pueden considerarse como marcas personales.
El concepto de "personal branding" o marca personal se refiere a la gestión estratégica de la imagen y la percepción que los demás tienen de una persona.
Al igual que las marcas comerciales, las personas pueden identificar y comunicar sus atributos, fortalezas, habilidades y valores únicos para diferenciarse y posicionarse en un mercado determinado.
Al realizar un estudio de atributos de una persona, se analizan sus características, habilidades, conocimientos y experiencias relevantes para determinar cómo puede destacarse y ser percibida de manera única en su campo.
Esto implica identificar los valores y las fortalezas que la distinguen de otros profesionales o competidores en el mercado.
Una vez identificados estos atributos, se puede desarrollar una estrategia de posicionamiento en el mercado, que incluye la comunicación efectiva de la propuesta de valor única de la persona,
la construcción de una reputación sólida y la creación de una presencia sólida en plataformas
y canales relevantes para el público objetivo.
Una vez identificados estos atributos, se puede desarrollar una estrategia de posicionamiento en el mercado, que incluye la comunicación efectiva de la propuesta de valor única de la persona, la construcción de una reputación sólida y la creación de una presencia sólida en plataformas y canales relevantes para el público objetivo.
Marca personal:
Reputación personal:
Si bien la reputación personal puede ser influenciada por nuestras acciones y comunicaciones, no podemos tener un control absoluto sobre cómo los demás nos perciben.
Sin embargo, a través de una gestión adecuada de nuestra marca personal, podemos influenciar y dar forma a cómo nos ven los demás, comunicando de manera coherente y auténtica nuestros valores y fortalezas.
Es importante destacar que la coherencia entre la marca personal y la reputación personal es fundamental. Es decir, lo que comunicamos a través de nuestra marca personal debe estar respaldado por nuestras acciones y comportamientos, lo que contribuye a construir una reputación sólida y consistente en el tiempo.
Una gestión adecuada de tu marca personal y reputación te brinda la oportunidad de diferenciarte en el mercado y ser reconocido por los valores que te distinguen como profesional. Aquí hay algunas razones por las cuales esto es importante:
1. Diferenciación:
En un mercado competitivo,
destacar y diferenciarte de otros profesionales es crucial.
Al gestionar tu
marca personal, puedes identificar y comunicar tus fortalezas, habilidades
únicas, conocimientos especializados y valores distintivos.
Esto te ayudará a
destacar entre la multitud y a posicionarte como alguien con un valor único para
ofrecer.
2. Credibilidad y confianza:
Al construir y mantener una marca
personal sólida, respaldada por acciones coherentes y comportamientos éticos,
puedes generar confianza y credibilidad entre tus clientes, empleadores o
colegas.
Una reputación positiva y sólida te permitirá establecer relaciones
duraderas y fomentar la confianza en tu expertise y habilidades.
3. Oportunidades profesionales:
Una marca personal fuerte y una reputación
positiva pueden abrir puertas a nuevas oportunidades profesionales.
Cuando te
distingues por tus valores y habilidades, es más probable que las personas y las
organizaciones busquen colaborar contigo, ofrecerte proyectos interesantes,
promociones o incluso oportunidades de liderazgo.
4. Redes de contactos sólidas:
La gestión de tu marca personal y reputación
también te ayuda a construir una red de contactos sólida. Al transmitir
claramente tus valores y lo que te hace único, atraerás a personas afines,
profesionales y clientes potenciales que comparten tus intereses y valores.
Estas conexiones pueden generar colaboraciones, mentorías, referencias y oportunidades de crecimiento profesional.
Cómo me veo:
Es
la percepción interna que tenemos de nosotros mismos.
Se refiere a cómo nos
percibimos, cuáles son nuestros valores, habilidades, fortalezas y cómo nos
definimos como profesionales.
Esta autopercepción es el punto de partida para
construir nuestra marca personal.
Cómo me ven los demás:
Es la percepción que
tienen los demás de nosotros, basada en nuestras acciones, comportamientos,
comunicación y cómo nos relacionamos con los demás.
Nuestra marca personal no
solo se trata de cómo queremos ser vistos, sino también de cómo efectivamente
nos perciben las personas con las que interactuamos.
Cómo creo que me ven los demás:
Esta percepción es una especie de autoevaluación de cómo creemos que los
demás nos perciben.
A veces, puede haber una brecha entre cómo nos ven realmente
y cómo pensamos que nos ven.
La clave para
una gestión exitosa de la marca personal es trabajar para alinear estas tres
percepciones de manera coherente y auténtica.
Es decir, asegurarse de que la
forma en que nos vemos a nosotros mismos sea consistente con cómo nos ven los
demás y cómo creemos que nos ven.
Cuando logramos esta alineación, construimos
una marca personal sólida y coherente, lo que contribuye a fortalecer nuestra
reputación y generar confianza en el ámbito profesional y personal.
La
creación de una marca personal sigue un proceso similar al de cualquier campaña
de marketing, y se compone de varias etapas lógicas.
Dos de las etapas clave
son:
Definir:
Fijar:
Una vez que hemos definido nuestra marca personal, es necesario
establecer los objetivos personales que deseamos lograr a través de ella.
Estos
objetivos pueden ser diversos, como obtener nuevas oportunidades profesionales,
fortalecer nuestra reputación en un campo específico, construir una red de
contactos sólida o mejorar nuestra presencia en línea, entre otros.
Después de
estas etapas iniciales, el proceso de creación de una marca personal implica
otras acciones y estrategias, como:
Comunicación coherente:
Presencia en línea:
Construir y mantener una
presencia positiva y profesional en plataformas digitales, como LinkedIn, redes
sociales y blogs, para compartir contenido relevante y aumentar nuestra
visibilidad. Networking:
Construir una red de contactos profesionales que puedan
apoyar nuestros objetivos y ayudarnos a alcanzar nuestras metas.
Contribución de valor:
Aportar conocimientos y experiencia en nuestra área de especialización a
través de conferencias, blogs, publicaciones y otros medios, para establecernos
como referentes en nuestro campo.
El proceso de creación de una marca personal
es dinámico y requiere esfuerzo continuo para mantener y fortalecer nuestra
imagen y reputación a lo largo del tiempo.
Una marca personal sólida puede
marcar la diferencia en un mercado competitivo y abrir puertas a nuevas
oportunidades profesionales.
Dos etapas importantes en el
proceso de creación de una marca personal:
Establecer:
En esta etapa, es crucial
identificar cuál es nuestro público objetivo.
Es decir, definir a quiénes
queremos llegar con nuestra marca personal.
¿Son potenciales empleadores,
clientes, colegas de la industria o quizás seguidores en línea?
Conocer a
nuestro público objetivo nos permitirá adaptar nuestra estrategia de marca
personal y comunicaciones de manera más efectiva y relevante.
Posicionar:
Aquí
se trata de evaluar nuestra reputación actual, es decir, cómo somos percibidos
por nuestro público objetivo en este momento.
Es importante ser conscientes de
la imagen que ya tenemos y cómo estamos posicionados en el mercado.
Luego, con
base en esta evaluación, planificar las acciones necesarias para adecuar nuestra
reputación a nuestros valores y objetivos deseados.
Esto puede incluir ajustes
en la comunicación, el desarrollo de nuevas habilidades, fortalecer nuestra
presencia en línea, entre otros.
La creación de una marca personal efectiva
implica un proceso integral que incluye estas etapas y requiere una
planificación estratégica.
Al establecer objetivos claros, conocer a nuestro
público objetivo, posicionar nuestra marca en línea con nuestros valores y tomar
acciones coherentes, podemos forjar una marca personal sólida que nos ayude a
destacar en el mercado y alcanzar nuestras metas profesionales.
Dos etapas adicionales esenciales en el proceso de creación y gestión
de una marca personal:
Comunicar:
Revisar:
La vida profesional y personal es dinámica,
y las situaciones cambian constantemente.
Además, a medida que evolucionamos y
crecemos, nuestra marca personal también puede cambiar. Por lo tanto, es
esencial revisar periódicamente nuestra estrategia de marca personal y nuestras
acciones para asegurarnos de que sigan alineadas con nuestros valores y
objetivos actuales.
Esto nos permitirá adaptarnos a nuevos desafíos, aprovechar
oportunidades emergentes y mantener nuestra marca personal relevante y efectiva
a lo largo del tiempo.
La gestión de una marca personal exitosa no es un proceso
estático, sino un ciclo continuo de definición, planificación, comunicación y
revisión.
Al ser conscientes de estas etapas y ajustar periódicamente nuestra
estrategia de marca personal, podemos mantenernos relevantes, destacar en el
mercado y alcanzar nuestros objetivos profesionales y personales de manera más
efectiva.
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